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            “莫言醉”引發的命名思考

            來源:邵紅取名網 作者:邵紅取名網 人氣: 時間:2013-9-19
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            “莫言醉”引發的命名思考

            2012年10月11日,中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎,這也是中國作家第一次在世界范圍內獲此殊榮,于是乎,莫言一夜成為家喻戶曉的名人。 也正是由于莫言成功問鼎諾貝爾文學獎,其名字瞬時間成為眾多商家爭相注冊的焦點。白酒品名“莫言醉”,更是被炒到1000萬。

            從白酒“莫言醉”我們可以看到品牌命名的有趣現象——熱衷于以名人名勝或是熱點時事為品牌命名,而“莫言醉”只是把這一現象更加明朗化。在“莫言醉”之前,我們可以看到很多這樣的例子, 像前一段時間的“釣魚島事件”,引發國人爭相搶注商標“釣魚島”,近兩個月的時間,國家商標局就受理了跟釣魚島相關的20多件注冊申請!再有就是籃球新星的名字“林書豪”,也成為眾多商家熱衷的商標。當然,比之更早這類經典案例還有很多,例如世界著名商標“喬丹”,“林肯”,“福特”“諾貝爾”…....中國商標“李寧”“回歸”“中南海”,“孔府家”,等等。

            為什么商家競相以這些名人名聲,或是時事熱點來命名呢?很多人可能會認為這是表面的跟風現象,其實不然,商家以這樣的方式命名充分的展示出了他們的精明之處。

            首先是因為, 對于這些名人名勝,時事熱點,各方面的媒體已經對其做足了傳播的功課,所以,這些名字不能說是人盡皆知,也已是家喻戶曉,這樣完全符合品牌命名的好讀易記的原則。加之其已經有了良好的社會認知度,也更加有利于品牌名稱的傳播推廣,從而到達“借勢”營銷的品牌戰略。

            再者,商家選用這些名字作為品牌名稱,同樣符合命名的關聯性原則。像“李寧”“喬丹”都是做體育用品的,“諾貝爾”為醫療領域,“福特”則是汽車行業……由于這些名人都是其所屬領域的頂尖人士,因此,商家選用他們的名字也會寓意其一種行業領跑者的形象,從而增進消費者對品牌的信賴, 增強品牌的市場購買力。

            其實,“莫言醉”,“釣魚島”的走紅也向我們揭示出這樣的道理:命名創意,并不只是依照基本原則的憑空想象,很多時候他來源于社會時事,來源于我們的生活。 它來源于生活,更服務于我們的生活,是我們的生活因為品牌的存在而更加豐富多彩。

            莫言醉|命名思考|莫言|命名
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