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            雷克薩斯效應

            來源:邵紅取名網 作者:邵紅取名網 人氣: 時間:2013-9-19
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            雷克薩斯效應

            何為品牌命名?社會上的理解大多模糊,Namers憑借多年經驗,認為品牌命名就是為品牌選定一個涵蓋,體現并承載其核心的名稱,同時帶來短期和長期效益。

            有些企業家問:品牌命名真的那么重要嗎?縱觀歐美日韓等發達國家的品牌之路,不難發現:品牌起初涵蓋質量水平,技術含量,銷售服務及企業理念,進而發展為一種情感認知并逐漸形成消費經驗和購買習慣,最終以文化理念的模式植入人心,這也是品牌命名價值的最高體現。豐田汽車豪華品牌LEXUS就是一個經典案例,早在2004年之前它一直被譯作凌志,品牌形象和市場認同均表現平平,因為“凌云之志”不足以承載企業戰略和高端形象,然而就在凌志可能淡出中國高端乘用車舞臺的時候,豐田將LEXUS品牌的中文命名為雷克薩斯,并及時進行戰略調整和品牌推廣,最終強有力的提升了品牌形象。事實證明在近八年中,雷克薩斯汽車復制了在北美的銷售奇跡,這不能不說是品牌命名創造出的巨大而深遠的效應。

            品牌命名見證了雷克薩斯的成功,很多行業極力效仿且得益于此,雷克薩斯效應也使中國的企業家們頓悟:品牌命名在企業發展中從來都不是決定性因素,但卻是不可或缺的核心要素。

            04年凌志更名,使雷克薩斯再度輝煌,品牌意識在轉變。

            雷克薩斯|效應
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