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            伪洋品牌引发的命名思考

            来源:邵红取名网 作者:邵红取名网 人气: 时间:2013-9-19
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            伪洋品牌引发的命名思考

            背景

            当今的世界是品牌之花遍地开放的时代,经济的全球化也使得品牌再无国界的限制。由于消费人口众多,因而有着巨大潜在性消费市场的中国成为世界品牌竞争的主战场。

            由于众多国际品牌争相涌入中国,消费者对名牌的热衷,加之洋品牌较之国内小品牌做工更加精细,设计更加新颖,工艺更加先进,因此,他们逐渐在本土消费者心里占据了主要地位,成为本土消费者首要的消费选择。

            另外,由于此类品牌的价位相对本土品牌普遍偏高, 在利益的趋势之下,众多本土品牌的命名趋向于国际化的命名风格,他们希望通过外在形象的“洋“化包装,混淆消费者的目光,从而达到”黄袍加身“,提升品牌的档次的效果。

            然而从伪意大利品牌的”达芬奇“家具,穿着各种”洋外衣“的伪洋酒,到农业上标榜外国进口的”金丹力王“, “安得利”等伪“洋化肥”, 再到“欧典”,“丸美”,“阿诗丹顿”,再到近期的“雅贝氏”奶粉……众多的伪“洋品牌”被一一揪出,本想借助“洋品牌”的鲜亮外衣来谋取暴利的美好幻想破灭,最终却只落得惨淡收场的局面,这不得不给我们带来一系列的命名思考。

            对于一个品牌的名称,它就如同是品牌的灵魂,是品牌内涵和品牌关键信息的高度提炼, 也是品牌形象向消费者的最直观展现。因此,当消费者看到上面这些伪洋品牌,才会受到自己追逐名牌的消费心理的驱使去购买这类品牌。然而,当他们真正使用后,却发现这类产品的品质却远远无法满足他们的诉求,就会降低对产品的信任度。再进一步讲,如果他们更了解到这些所谓的“洋品牌”实际上就是家里造的,那么他们更会产生被欺骗感,从而对这一品牌产生厌恶的情绪。没有了消费者,这样的品牌也就丧失了生命力。

            这就告诫我们在以后的命名过程中,不能一味的跟风,更应该全面综合的考量品牌信息, 考虑到名称是否可以向受众传达产品信息?是否真实的传递了这些信息?考虑到名称是否会误导受众,产生错误的联想?考虑到名称是否真实体现了消费者的诉求?… …

            只是一味的通过名称来给品牌“披金戴银”,却忽视品牌自身品质的提高,只会使消费者对品牌失去信赖感,从而丧失生命力。因此,只有如实体现品牌真实信息的名称才会更能获得消费者的认可,成为品牌市场的佼佼者。

            洋品牌|命名思考
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